羞于谈性？国内成人用品行业正蓬勃发展！

曾几何时，国人尚羞于谈性，但时至今日，随着人们性观念的逐渐开放和人均医疗保健消费的不断升高，对成人用品的接受程度也不断提高，我国成人用品行业逐渐发展起来。

数据显示，从2016年的440.5亿元到2019年的1188.7亿元，我国情趣用品市场规模扩大了超过一倍。2020年中国情趣用品市场规模将达1430.5亿元。

小编认为，以上数据亦是现世代健康发展的隐性表征。一个健康的时代绝不是只长于谈爱却不谈性，谈性并不代表烂性。性生活发于人的本能，它可以是一件很美好的事，性耻感才是国民应当力以排斥的东西。

随着国人观念的进步，成人保健行业顾客群体快速强大，开始“被压抑” 的消费需求，产品设计和功能的创新驱动，以及组织本钱的催化，国内成人用品行业迸发出全新的生机，整体显露出以下趋势：

趋势一：背靠电商发育，男女老少皆“情趣”

搭乘电商高速发展的列车，成人用品在线上强势发育，加之网络购物能够很好地维护顾客隐私，成人用品行业凭借天然触网基因一路高歌猛进。依据今年天猫、淘宝最新发布的关于成人用品消费大数据显示，上至30年代的老人，下至00后的年轻人，都是成人用品的顾客。

天猫、淘宝成人用品消费大数据，30年代老人仍会买情趣内衣。60后最爱买润滑油，占他们情趣用品消费总额的76.9%，70后对情趣用品无显着偏好，喜爱各种装备都来一套，80后承揽32.83%销量的振荡棒，90后承揽38.73%销量的延时喷剂，00后承揽遥控跳弹53.12%，44.47%缩阴球。

成人用品的普及率不仅越来越高，消费频次和消费总额也是日积月累。80、90后已成为社会消费的主力军，他们遍及承受现代教育，重视个人“性福”。依据查询，成年人对性用品的承受度已超越93%，行业的“社会观念束缚”快速消除，使得成人用品商场逐步回归良性开展的轨道，开端进入高速成长期。

趋势二：暴利风口翻开，垂类发育明显

我国成人用品商场空间巨大。从人均成人用品消费水平上看，据不完全统计，近年来我国的成人产品消费额占到274亿美元，超越1000亿元人民币。人均消费额最高的是韩国，额度为526.86美元，日本的人均支出为157美元，位居第二，而我国的人均支出只有27.41美元。与开放的兴旺国家比较，我国成人用品商场有着巨大的潜力与空间。

但其实早在2017年，我国成人用品B2C商场交易额便已首次突破百亿大关。对于消费商场而言，这是一个重要的信号，意味着成人用品这一隐秘的行业真实意义上翻开了暴利的风口，成人用品创业的黄金期闪耀到来，随着近几年的行业趋势和挺进方向，可以显著看出，成人用品行业垂直发展属性明显，更成为被看好为下一个千亿级别的笔直细分商场，开展空间很大。

趋势三：新零售崛起，线下产业面临新挑战

长久以来，成人用品一向被戏称为“羞羞”的生意。1993年，我国大陆第一家情趣用品店在北京开店，有些顾客因为“害羞”购物后连零钱都不必找就匆匆离开。在需求面前，“体面”似乎更加重要。直至电商的崛起为行业带来一剂催化剂，在适逢我国电商萌发，淘宝和京东纷纷上线的时机，成人保健用品实现转场跨越。但随着电商红利期淡过，潮水退去，各种问题也随之而来。竞争激烈、假货众多、短少体会、网络推广监管更加严厉......越来越多商家发现，成人用品线上的生意似乎越来越不如线下好做。

尤其是进入新零售时代，顾客对成人用品的承受度越来越高，线下体系的消费场景越来越受到顾客重视。企业想要全面发展，便需摆脱单纯卖货思维，强化品牌意识，重视线下商场和消费场景，成为首要之重。可以预见的是，纵使在2020年上半年受到了疫情的影响，依然无法阻挡成人用品行业的线下产业发展，部分品牌开始开端大力拓宽线下，力求抢占消费场景和消费者心智，提高商场占有率，单店盈余率以及顾客满意率。

总而言之，成人用品行业，在行业人的坚持和民众期盼挣脱固有思维束缚的情况下，正逐步从朦胧的灯光下走进了阳光里，顾客的消费体会，即每个鲜活人士的自由与择取权成为了重中之重，每个人都有权利选择如何享受自己的生活，如何对待自己的天性需求。而这，正是千千万行业人士不懈努力的初衷。